广告创意人应有的素质： 

强烈的事业心  丰富的想象力  沟通能力  企划能力  创意能力  执行能力  善于学习

不同寻常的好广告： 

它富有创意  与消费者对话  它提供利益诉求点  它有一个闪光点  它即使沉默，消费者也懂  它有文化

创意来自： 

商品名称或者商标  向榜样学习  产品的制作方式  产品的产地  产品的功能

创意是这样炼成的：

创意策略与指导思想  广告目标  广告调查  广告计划  广告策划书  广告创意过程（把握灵感闪现，不畏反复挫折）  创意思维方法（集体思考法与垂直和水平思考法） 

创意法则： 

1.比喻 2.夸张 3.联想 4.想象 5.立异 6.游戏 7.玩笑 8.解构 9.疯癫 10.震慑 11.激将 12.文字 13.混合 14.对比 15.讲故事 16.新角度 17.重组思考 18.组合元素 19.不用方案 20.无中生有 21.名人效应 22.产品多变 23.寄情于景 24.妙语新编 25.借用他物 26.侧面烘托 27.自相矛盾 28.宣扬情感 29.冷嘲热讽 30.颠倒顺序 31.歪打正着。

创意与接受心理：

从广告角度看     产品—广告—需要—欲望—购买 

从消费者角度看   注意—兴趣—欲望—记忆—行动

如何创作好的平面广告？ 

1.创作是一个系统配合  2.力求“一击即毙”  3.牢记你的使命  4.拿什么测评

广告创意的特征： 

1.广告创意要以广告主题为核心    2.广告创意要以广告目标对象为基准

3.广告创意要以新颖独特为生命    4.广告创意要以情趣生动为手段 

5.广告创意要以形象化为人展现    6.广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 

标题创意的方法： 

拟人化    逆向思维    情景想象