在设计中，平面设计师更多的是以客户的“审美喜好”为方向创作，因此，平面设计更注重的是视觉表现，比如技法、风格、板式，所以他们的工作内容往往是被动的，零散的。

而品牌设计师则不同，他们已经不局限于视觉层次，依托某个个体的喜好来创作，而是需要站在全局角度看待问题，以“打造品牌，提升销量”为设计导向，所以，在开始创作前，品牌设计师需要做大量的的工作，比如市场调研、营销策略、竞品分析。品牌设计要贯穿产品上线前后。

品牌设计师需要什么样的能力呢？川软教育总结为以下五点：

1，创新能力

具有创造性思维，能跳出固有模式，善于找出产品的新视觉和差异性。

2，市场洞察力

善于在市场中捕捉信息，了解品牌运转逻辑。

3，品牌规划能力

具有系统化的思考方式，规划品牌定位及方向。

4，沟通表达能力

能够清晰的将想法传递给团队及用户。

5，项目管理能力

领导力不是设计师必须的，却是提高上限的关键因素。